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企业能把藏玉游戏玩大吗

来源:互联网 发布者:和田观赏玉网 发布时间:2010-10-07 查看次数:628

企业能把藏玉游戏玩大吗

作者:奥岩


    企业藏玉是当代玉器,乃至整个艺术品收藏领域中一个非常重要的部分,企业藏玉对于玉器收藏市场以及企业自身的影响都值得认真研究探讨。

    很多企业之所以进入到玉石收藏领域,初始还是因为这些企业的领导者本人对玉有着极大的兴趣,后来,企业领导者的个人兴趣演变成为了企业的行为——

    企业藏玉是怎样发生的

    首先可以肯定地说,企业进行当代玉器收藏已经是一个事实存在——北京、上海、南京都有企业藏玉,这些企业并非来自玉器行业内部,而是其他产业之中,他们把玉石收藏与玉文化当作企业文化。

    如果我们探究一下原因就会发现,很多企业之所以进入到玉石收藏领域,初始还是因为这些企业的领导者本人对玉有着极大的兴趣,后来,企业领导者的个人兴趣演变成为了企业的行为,既是投资收藏,进而也发展为企业文化。这个顺理成章的过程具有跨越性的意义,它完成了个人情趣至上到企业利益性与文化性并重的过渡。

    企业藏玉,既有玉石原料的购入,包括翡翠原料,也包括对玉石作品的收藏,不同企业可能有不同侧重。南京、上海的企业进入这个领域相对多一些,也更规模化,往往是投资亿元资金进入。从企业的方面分析,他们藏玉目前主要还是两条考虑:一是投资获利,企业的存在就是赢利,这是企业初始阶段必然会考虑的问题;二是给企业形成独特的文化,当前社会总体的企业发展已经到了追求企业文化的阶段,玉石也具有表达企业文化的条件。

    不管是什么原因,企业藏玉最直接的结果还是使得企业获取了知名度以及公众对于企业文化的敬重与仰慕。随着社会的发展,越来越多的企业认识到,企业的存在不只是简单赢利的问题,也要得到社会的认同和尊重,也可以说,企业藏玉是在企业良性发展过程中进行的,是一种积极的表现。

    全球企业也是如此。上世纪90年代中期,世界很多著名的企业角逐油画领域,像日本企业天价购买凡高的作品,其结果就是使得企业赢得了巨大的名誉和声望,这是通过资产运营的方式得不到的,因此收藏艺术品是大企业经常使用的自我价值提升手段,是投资手段与企业文化的一种结合。

 
    企业收到好东西以后怎么用,怎么把藏玉放大,怎么把有形资产变成无形资产,还没有搞明白——

    企业需要把藏玉游戏玩大

    实际上,我们在此真正要探讨的问题,不是企业能不能藏玉的问题,而是企业如何基于企业的特点把藏玉游戏玩儿大,因为企业目前最缺的,也正是把藏玉放大的意识。

    我们先举大家比较熟悉的保利集团的例子。2000年,保利集团从香港回购了圆明园的三件兽首铜雕——牛首、虎首、猴首,放到了保利艺术博物馆,3300万港币的价格当时很多人都觉得太贵了,但是,这3300万港币的花费为保利带来了什么呢?是巨大的声誉,是品牌、责任、安全和可托付感,企业的无形价值被大大提升了。如果以企业的目光审视保利,从拓展企业品牌的角度来分析,在这件事情引发了多少家媒体报道保利呢?如果保利不是用这些钱买这几件珍贵文物,而是去打广告,企业能打出这样的关注度吗?何况这个购买事件是一个标志性的事件,是可持续的话题,甚至是一个参考数据,随时会被各种媒体提及并不断强化,更重要的是,保利的3300万港币并不是花出去就没有了——几件文物还放在保利的博物馆里,它不仅没有损失,反而已经升值一倍以上了。保利对于圆明园文物的收藏就是一个标准的企业使用收藏手段进行有效放大的事件。

    我们再举个玉器收藏的例子。上海有一家房地产企业,它在上海当地排不进地产企业前十名,在行业内竞争不具备优势。但是,这个企业把房地产领域赚得的资金投入到玉石行业之中,由于玉石行业比起房地产行业规模小得多,因此企业就有能力做成为当地玉石行业的老大,而企业通过玉石行业所树立起来的形象,带给了整个企业知名度与美誉度大大提升,这种方式不仅是比广告宣传有效得多,而且,由于玉石行业本身就是个赚钱行业,企业实际上是名利双收的。

    很多人可能认为,企业对于玉石的投资获利,就是利用玉石市场的行情赚取差价,这样的想法实际上是把事情想简单了。比如说,对于上市公司企业来说,它们是通过在股市中体现出连续的成长性,在股价上涨中赚钱。那么,企业如果用某种方式体现出了优质的生产状态,良好的成长性,就会必然导致股票价格的上升。对于上市公司来说,上涨1%就是多少收益呢?所以说,如果把藏玉的放大拉动作用体现到上市公司,那么思路是完全不同的。

    我们为什么一直这样强调玉的重要作用?其实,大家可以设想一下,在全球化的今天,代表中国文化的玉在世界文化中应该是一个什么位置?如果一个企业收藏有中国玉石中最顶级的东西,那又意味着什么?

    整体而言,目前国内企业藏玉基本上处于初级阶段,收藏的整个环节,从收藏到展示,再到价值提升、流通等环节没有完全做通,缺少良好的模式。有的企业已经有了花钱藏玉的想法,有的已经在做,不少企业投入巨资将玉作为企业优质资产的结构性配置,从中尝到了藏玉的好处。但是,企业也面临着现实的困惑,比如,囤积了玉石原料之后怎么办?怎么进行资产评估?是不是需要再找名家加工制作提升价值?不好的东西如何替换掉?如何进行以藏养藏?这些都是需要探索的问题。

    在企业藏玉的运作当中,文化与产业紧密相连,藏玉不只是财富的聚集形态,而是企业产业整体运营的承载物。按照这个观念,我们可以看到,企业收到好东西以后怎么用,怎么把藏玉放大,怎么把有形资产变成无形资产,还没有搞明白,这是企业面临的最根本、也是最重要的问题。

    更多企业进入到收藏领域,对于市场有强大的搅动作用,尤其表现在价格上,使得市场价格从有序走向无序,从平稳走到上涨——

    企业藏玉对收藏市场的影响

    应该说,企业藏玉是一种趋势,收藏市场也正从个人投资收藏向个人、企业、社团、基金多元方向转化,包括未来可能出现的产业基金,玉石都将是其中重要的运作品种。换言之,企业一定可以把藏玉游戏玩儿大。

    然而,我们也要看到,企业收藏与个人收藏具有不同的特点。企业收藏的财力更雄厚,投资规模更大,也更加注重社会效应和轰动效应,所关注的作品一般具有很强的震撼力与视觉冲击力,同时比较强调唯一性的东西。

    可以说,企业介入收藏对于整个玉石收藏所带来的拉动都是巨大的。这种拉动实际已经表现在当前的市场上,比如对玉石原料的拉动。打个比方,以前的原料如果是80万元1公斤,那么企业介入后,由于财力雄厚,它可能会出价100万元1公斤,用于购买最好的东西,那么100万元1公斤就成为市场新的参考标准,原料的整体价格会在这个参考标准的带动下上涨。虽然在整个玉石市场中,企业真正参与的比重还不是很大,但是它的拉动所产生的作用却很明显,一方面拉升价格,另一方面提升市场的信心,尤其是对于制玉名家创作信心的提升非常有帮助。而在企业的拉动下,一些玉石加工企业也会创作一些具有特定意义、特定规模的玉石作品。

    随着玉器收藏越来越深入,会有更多的企业进入到玉器收藏行列中来,这也使得很多的个人收藏家产生了忧虑,他们会想,企业的进入对于他们又意味着什么呢?

    可以说,更多企业进入到收藏领域,对于市场有强大的搅动作用,尤其表现在价格上,使得市场价格从有序走向无序,从平稳走到上涨。很多人对于玉器价格的上涨感觉困惑,不明白这种上涨到底是好事还是坏事。实际上,价格的上涨究竟是好是坏,并不是可以简单说清楚的一件事,为什么?因为价格上涨,首先会让卖方觉得好,卖得价钱更高了嘛,反过来,买方就会觉得有点不太好,毕竟多花钱了,但是也不尽然,因为高买不意味着赔钱,你可以用更高的价钱卖出去。这就像在股票市场,人们更喜欢牛市,牛市意味着你要用更高的代价购买,但也意味着更高的价钱卖出,有更好的获利机会。

    问题是,如果企业把藏玉市场价格推得太高,收藏者还有玩儿的机会吗?我认为,随着玉器收藏市场的不断发展,其结果是会出现细分的趋势,一方面企业会把藏玉游戏玩儿大,但另一方面又不会影响个人收藏,因为在收藏领域,企业与个人的取向并不一样,各自有所侧重。一般而言,个人藏家更注重情趣、品位,喜欢精致但小一些的东西,但企业不会在这个领域像藏家一样收集小件儿,玉器收藏市场最终形成的应该是企业与藏家互补的格局,而不是互相争食。在这个市场上,财力会有大有小,但是文化没有大小,个人藏家有个人藏家应有的位置。

    可以断言,企业以它的资本力量和社会地位进入玉器收藏市场,会给整个行业带来更大的信心,会打开一个更大的容纳空间。企业与进入收藏领域的投资机构不同,投资机构的目的比较简单,就是追求单纯的利益回报,而企业要相对复杂,诉求的东西也更多,因此,企业的当务之急是研究企业藏玉的独特运营模式,这种模式最终为企业所带来的是一个综合性的效应,而不只是通常认为的经济和财富。


    (奥岩:中国珠宝玉石首饰行业协会玉石分会秘书长、中国玉雕石雕天工奖创始人)

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